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冷淡已久的市场渴望春节档,但它并没有等到一个火爆的春节档。据灯塔数据统计,2022年春节档(1月31日-2月6日),票房已超61.1亿元。这一数据仅次于2022年春节档的78.43亿元票房,但同比倒退22.2%。不少机构高调预测今年票房将突破85亿,现在看来,却成为了一个倒退的春节档,排除2022年疫情的特殊情况,这也是过去十年来春节档票房首次出现倒退。从统计数据来看,春节档总场次为314.32万场,与之对比,2019年、2022年春节档(2022年春节档因疫情取消)的总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。今年春节档虽然影院播放场次更多,但票房收入并没有显著增长,观影人次更是显著下滑。2019年、2022年的观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人,而今年只有1.13亿人。以春节当日为例,大年初一,观影人次减少了近900万,比去年下降约33%。大年初二,这一数字则突破千万,减少了1174万,相比于去年大年初二2796.8万的观影人次,跌幅超过了42%。春节档为什么不香了?疫情以来损失惨重的影院和片方又将何去何从?春节档为何失速?今年春节档共有8部影片公映,从数量和阵容上来看均不逊于往年,但最大的变量在于票价。有网友表示,并不是3D电影的《四海》,在一些县城的票价突破100元;河北廊坊的《长津湖之水门桥》,一张票价在105元~135元之间。县城票价尚是如此,北上广深等一线城市的票价更是“高到离谱”。据猫眼专业版统计,2022年大年初一,全国平均票价高达58.7元,比2022年40.3元的全年平均票价,增长了45.6%。而根据淘票票APP上的记录,在北京、上海等一线城市的影院,单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元,在中部地级市影院,场均也不低于50元。有业内人士表示,今年春节档票价,是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。面对影院纷纷涨价,众多影迷开始吐槽,今年春节档两张电影票的价格放在平时可以买三到四张。高票价下,不少人表示“放弃春节档,不打算看电影了。”直接导致观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2566万,大幅低于2022年春节档首日观影人次的3446万,票房也不及去年同期。除了票价高于往常之外,电影类型和质量也没能达到观众的预期。1997年冯小刚的《甲方乙方》开启了春节档的先河,很长一段时间春节档都是合家欢的喜剧片为主。直到冯氏喜剧在巅峰后失去影响力,《阿凡达》《谍中谍4》等好莱坞大片接棒了春节档,再到后来的《西游降魔篇》《红海行动》和《流浪地球》,奇幻、魔幻、科幻和军事动作片等多样化的题材崛起。但今年则是主旋律影片领跑,并且爱国题材的《长津湖之水门桥》在国庆档已经上映过姊妹篇,出现观众审美疲劳问题,而《水门桥》也不像《战狼2》或《红海行动》一样惊艳。其他影片像《奇迹·笨小孩》受限于题材和剧情,虽然导演和演员稳定发挥但也无法复制《我不是药神》那样的票房奇迹,《四海》更是口碑败北,豆瓣评分仅5.6分,成为韩寒导演的电影中评分最低的影片。只有开心麻花的《这个杀手不太冷静》成为黑马,票房超出预期达到14亿,有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。除此之外,春节档后半场更是遇到冬奥会开幕,冬奥会的巨大吸虹效应让2月4日的电影票房8.7亿元远低于前一日的10亿元。低迷的春节档影响几何?疫情以来损失惨重的影院,都希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血。有业内人士直言,受疫情影响,影院近两年经营状况一直不佳,年中众多档期又缺乏优质影片吸引观众,春节档的重要性愈发突出。但这次没能爆发的春节档给影院再次降了温。从数据来看,去年票房破亿的影片只有60部,比疫情前的2019年少了近30部。其中,去年破亿的国产片43部,2019年是47部;去年破亿的进口片17部,而2019年是42部。2022年除了平均票价有所上涨之外,场次数、人次数、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。据灯塔专业版显示,2019年场次数、人次数、上座率分别为为1.27亿、17.28亿、10.89%,而2022年数据分别为1.24亿、11.67亿、7.92%。由于疫情的反复,导致影院时常空窗,最大的损害是改变了大众的观影习惯。一方面,疫情导致影院反复关停,电影项目也普遍延期、推迟,卖座的国产片数量几乎都是主旋律电影;另一方面,卖座的进口大片也明显少于疫情前,观众进影院的理由更少了,越来越多的人选择在长视频平台观影。对于影院来说,市场想要恢复到疫情之前的水平,恐怕还有一段路要走。除了影院之外,春节档的遇冷让影视公司们股价也纷纷下跌。2月4日港股复市,院线股不复以往的春节行情,两大票务平台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌,其中,阿里影业收盘大跌7.95%,猫眼娱乐跌4.5%,IMAX China也以下跌收盘。A股今日复市,考虑到春节档大局已定,万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股,开盘后也都纷纷下跌,想要复制去年的辉煌,迎来大涨的可能性渺茫。只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。从长远来看,电影对年轻群体的吸引力正在下降。根据猫眼研究院前瞻数据显示,对比近三年(2018—2022年),今年春节档35岁以上观众占比更多,25岁以下观众占比最少,影片消费群体倾向年长。当剧本杀、密室逃脱等新兴线下娱乐方式的兴起以及长视频平台在内容上的发力、投影仪市场的快速发展“家庭影院”模式的诞生,如何保持进影院看电影的吸引力成为摆在电影行业从业者们面前的考题,或许这个失速遇冷的春节档,将加快这个问题答案的到来。